Vraag het aan de SEO Guru

Spørgsmål om ugen fra den 29 mai, 2008

Jeg havde et drev ved at kommentere på mit sidste indlæg i dag, og jeg følte, at det er en god nok spørgsmålet, at det bør være et emne og ikke blot et svar. Det er noget, jeg føler ikke bliver diskuteret næsten nok i SEO samfund så dette er min chance for at gøre mere end blot at klage over det.

Denne kommentar er blevet fremsat i reference til mit sidste indlæg om et interview, jeg gav i sidste uge. Interview er her Eric Enge @ Stone Temple

Og stillingen er her Sideplacering - hvor det er blevet, og hvor det sker

Her er spørgsmålet:

> Execute strategien og se tallene. <

Det forekommer mig, at i centrum for at se numrene er nødt til at vise kunden et positivt afkast af investeringerne. Det lader til, at dette ikke altid er let at lave tidligt med organisk SEO. Vil du finde dette at være tilfældet? Hvordan får du nærmer dig det? Er der andre overvejelser og vigtige indikatorer, som du ser for tidligt i spillet?

Faktisk hjertet af at se numre er at sikre, at du når dit mål, men det er nødvendigt at demonstrere ROI helt sikkert bør være det primære formål, i det mindste i de fleste tilfælde, men det er faktisk hvad klienten fortæller dig, det er. Tro det eller ej, de fleste kunder kommer til et websted initiativtageren krævende, at insistere på en forventer - praktikophold. Og hvis en kunde kommer til dig at fortælle dig de ønsker o være nummer 1 for noget, så er det normalt vanskeligt at forsøge at opdrage dem på udkig efter ROI uden at tale ned til dem og gøre dem til at føle sig lidt dum for ikke tænker på det selv .

Det er sørgeligt, men sandt. Jeg plejer bare gøre, hvad de beder og forsøge at udvikle den slags forbindelser med dem i tidens løb, som gør det muligt for mig at være mere forestående uden at støde eller taler ned til dem. Jeg finder det også lettere at etablere denne form for forhold, mens de betaler mig som modstander af at betale en af mine konkurrenter.

Efterhånden som flere og flere mennesker bliver mere og mere bevidste om internettet, og hvad det kan gøre, at der er ved at ændre sig langsomt. Smerteligt langsomt. Alligevel er jeg stadig sjældent sidestille numre med ROI specifikt og i stedet tænke på det så enkelt mål.

Så, uanset om det er investeringsafkast, sporing henvisningssteder, ombygninger eller blot ønsker trafik niveauer for at øge den opfattede værdi af dine online fast ejendom, de er alle mål og indikatorer skal iagttages, hvis du forventer at vide, når du er på rette spor og når du er færdig.

> Vigtige indikatorer, som du ser for tidligt i spillet?

Jeg har altid se indikatorer og som gælder for udtrykket "vigtige indikatorer", Det er subjektive sigt. Hvis du tror, de er vigtige - Du har ret.

Du kan finde statistik og analytisk programmer off the shelf at spore, lagre, alarm og foreslå baseret på den's egne data for stort set alle metriske du kan drømme op. Jeg har kørt over en masse ville være marketingfolk der køre så mange statistikker og analytiske programmer, at deres liv er meget mere end at kontrollere statistikker og køre rapporter. Jeg foreslår, at du får den statistik du ønsker, men kun med henblik på at trykke dine numre. Når du bruger så meget tid på at spore kunder, at du ikke har tid til at sælge noget, du taber!

Så, trin 1 er at beslutte, hvad du vil og hvorfor.

Lad os først se på bare grundlæggende trafik og henvisnings-tracking.

For blot at spore trafikken niveauer og henvisningssteder Der er masser af gratis statistik ting derude, som vil give dig det. Awstats, og webalizer er begge gratis programmer, der kommer med næsten alle hosting-konto eller server konto. Så er Extreme Tracking. En af de ældste free stats-programmer derude, og går fint til basics, hvis du ikke har noget imod at vise en goofy lille knap på dit websted, som alle kan klikke på og se dine stats uden en adgangskode, (anbefales ikke for nogen alvorligt med at gøre et par bukke online). Der er veje omkring det, men det er mod deres TOS og jeg tror, hvis du gonna spille, spille fair.

At foretage en søgning til fri stats-programmer vil give dig masser af muligheder for at pukle igennem, men jeg har haft erfaring med hver af dem, jeg nævnte, og de er lette og enkle og gør et acceptabelt arbejde for de grundlæggende ting.

Lad os nu tale om ROI tracking.

Jeg ved, at dette emne bliver kastet rundt om et parti, SEM kredse og næsten alle indlæg, uanset kvalitet eller troværdighed får at vide nik fra medlemmerne med lidt udfordring. Jeg er også skyldige i at lade en bred og ofte meningsløse, "ROI er alt" udsagn stå uden taleret, men nu er vi i mit hus og jeg kan sige, hvad jeg vil uden flammer, så ------

Virkeligheden er: Du ikke kan bevise eller påvise ROI til en klient.

I hvert fald ikke medmindre du har kontrol over eller intimt kendskab til, prisen på varer, prissætning, lagerniveauer, gulv planlægning, rentesatser, skatter, forsendelsesomkostninger, leje og lønninger, bonusser og provisioner, returnering, glip af tidsfrister, kundeservice, effektivitet, og et par andre detaljer, men jeg vil antage, at du får det punkt.

En af disse ting kunne have så stor indflydelse på ROI som hvor mange hits du kommer til en webside eller nogen form for hits til ordrer forholdet. Du kan påvise, hvordan han betalte du $ 10000 og inden for 180 dage du har genereret $ 100000 i ordrerne MEN, ordrer er ikke overskud, og at $ 10000 var sandsynligvis en brøkdel af de investeringer, han forventer et afkast på.

Selvfølgelig kan du vise en kunde, at du havde en 40% omregningskursen og bevise, at du havde 100 hits og 40 ordrer, men hvis CEO bruger alle sine penge skyde op pot og snorting blonde piger, han vil gå brød og du miste en kunde. Punktum.

Kun få kunder har i sinde at give dig kontrol over eller viden om disse andre typer af målinger eller fortælle dig hvor meget pot de er shootin op.

Der helt sikkert er folk derude leje SEO er der pokkers sikker på, at gøre ved, hvordan de skal afgøre, investeringsafkast, lige så sikker som der er en masse mennesker leje SEO'er der ikke, men begge typer af kunder er stadig forretningsfolk og de stadig har deres egne idéer om, hvad de skal gøre for at bestemme deres egen investeringsafkast.

Så min pointe er simpelthen, at jeg tror smart ting at gøre, er at lade klienten fortælle dig, hvad målinger de forventer du at give dem og derefter finde det program eller system til at overvåge og rapportere om de målinger, som giver kunden, hvad han forventer. For mig er, der gør det muligt for dig at styre din egen indkomst mål og investeringsafkast.

Når det er sagt, hvis du ikke kan generere indtægter gennem din indsats, så til sidst vil du miste klienten. Hvis du kan generere salg som et direkte resultat af dit arbejde, så selvom den administrerende direktør, der deler sine penge med tre ex-hustruer og en IRS agent, han er stadig mere tilbøjelige til at fortsætte med dig, fordi en dårlig forretning med salg er stadig meget bedre end en dårlig forretning med intet salg. Odds er meget godt han stadig vil til sidst gå brød, men der kan ikke være tvivl om, at jo mere salg, jo længere endnu en dårlig forretning kan overleve.

Husk, at for det sidste år mit fokus har ændret sig dramatisk fra at levere SEO til enkeltpersoner til engros link opbygning og indhold generation til andre SEO-virksomheder, så jeg har ikke tid til at fokusere på analytics, (lejlighedsvis nogen gør det værd at min tid), ligesom jeg vant til. Plus, for de sidste 6 eller 7 år har jeg primært brugt mine egne brugerdefinerede program til sporing og analytics men når jeg har brug kommercielle kram regelmæssigt, her er hvad jeg brugte, og hvad jeg hørte om vigtige indikatorer tidligt i spillet.

Igen, trin 1 er at fastlægge de mål, og hvilke data du skal bruge til at spore numrene for at sikre alle dine indikatorer peger mod nord.

Det vigtigste efter min mening er software, der gør mere end blot at indsamle henvisningssteder, IP's, ord fra søgemaskiner osv. Hvad du virkelig ønsker at vide, hvor et hit kom fra på en side, hvor længe hittet opholdt sig, og som link de klikkede at forlade siden.

Hvad du leder efter, er et hit at komme til en side, og hvad henvisende de kom fra. Hvis det var en søgemaskine, hvilke søgeord / sætning gjorde de bruger til at finde den pågældende side? Hvis det var en anden webside, (især fora / blogs / sociale sites), hvad der blev sagt at gøre forbindelsen relevante nok til at få brugeren til din side? Endelig hvor længe de opholdt sig på den side, indtil de har klikket på et link eller tilbage-knap?

Så kender du kender nogen kom til den side, og hvorfor. Er det indhold, de får, når de er kommet der vedrører det indhold, som gjorde dem komme i første række? Altid huske, at når du har ramt en side, der kun er 3 måder for dem at forlade landet.

Bemærk: Der er nogle temmelig vanskelige browser scripts derude, der tilbyder optioner, men at ting ligger uden for denne diskussion.

# 1. Luk browseren. Det sker meget sjældent. Så sjældent i virkeligheden, jeg tror ikke, det er værd at diskutere i dette indlæg.

# 2. Klik på et link, som tager dem et andet sted. (Husk, at du kontrollere disse)

# 3. Hit the back-knappen. Langt den mest almindelige afgang fra en side.

# 2 og # 3 er dem, vi er interesserede i nu.

Du kan ikke spore en tilbage-knap hit, (jeg spildt en masse tid og penge at forsøge at udvikle noget, der ville --- og mislykkedes.), Men du kan spore, at de ikke havde ramt noget andet. Der kan være noget til rådighed nu, at jeg ikke er bekendt med, fordi ligesom jeg sagde, jeg har brugt brugerdefineret software på min egen i lang tid nu.

Hvis du kan spore tilbage-knap, kan du vurdere, hvor meget tid den gennemsnitlige person brugte på siden, inden de forlader. På den måde kan du temmelig præcist beregne, hvor meget den besøgende, som henvisende læse, før de forlod. Så bare holde ændre teksten, indtil de begynder at klikke på de links, du vil have dem til at klikke i stedet for tilbage-knappen. Da langt den største årsag mennesker ramt tilbage-knappen er, fordi de ikke "føler" som de fik, hvad de havde ventet, når de først har klikket på et link et sted at komme til denne side.

På knappen Tilbage Boogie

Selv om jeg var aldrig i stand til at regne ud, hvordan man kan spore tilbage-knap hits og hvor hurtigt, jeg har gjort denne form for arbejde i lang tid, jeg har arbejdet sammen med en masse mennesker og software, og jeg har bedt om en Masse mennesker en masse spørgsmål. Fra alle de erfaringer, (erfaring er, hvad du får, når du forventer noget andet.), Jeg er i stand til at træffe et kvalificeret gæt med en høj grad af tillid. Du har omkring 3 til 5 sekunder til at overbevise en besøgende, at de fandt den side, de ledte efter, da de blev ramt det sidste link for at komme til denne side. Hvis du ikke kan overbevise dem, de gør den tilbage-knap Boogie og de er væk.

Så hvis jeg ikke kan spore tilbage-knap, men jeg kan spore enhver anden sammenhæng de klikker på siden, ser jeg på henvisningssteder nøje og sørg for, at de fleste at komme til en bestemt side alle kom fra nært beslægtede termer. Hvis jeg ser jeg få hits til en side for sko og tennisketsjere, jeg ved jeg har skruet den op og begynde at lede efter måder at adskille de to muligheder, og få sko folk til sko indhold og tennis folk til tennis indhold. Selv hvis det ikke er muligt, (gjorde jeg nævner jeg har tilpasset software?), Så jeg vælger det højeste antal af beslægtede henvisningssteder og tale med dem og bare acceptere, jeg fik den tilbage-knap Boogie for næsten alle de andre.

Når jeg er overbevist om, at jeg opnår målrettede besøgende, så jeg strukturere indhold, så jeg er dybest set at sige i 5 sekunder eller mindre, Hey, du smart person af WEB overtalelse, du fandt den noejagtige HØJRE side, og her er STORE gavne dig få så En belønning. Så tilbyde dem en række navigations links til at lede dem i en konvertering proces og være i stand til at indsamle data om, hvad disse mennesker leder efter dette ting har reageret på.

Normalt er de links jeg tilbyder, er det mere grundlæggende. Klik her for prissætning, skal du klikke her for specs, klik her for rabatkuponer mv

Nu når jeg kommer 100 mennesker til den side, og 40 af dem skal du klikke på et af de 3 eller 4 links Jeg tilbyder, jeg ved to ting.

# 1. 60% af befolkningen gjorde det tilbage-knap Boogie

# 2. Jeg sagde det nøjagtige rigtige at få 40% for at flytte dem til en køber afgørelse

Nu, bare holde gentage processen, indtil du får ordren. Hvis de klikker informative links, og derefter give dem oplysninger i en funktion / benefit / opfordring til handling format og derefter tilbyde dem en anden 2-4 link valgmuligheder baseret på den henvisende, (hvad de lige har klikket på fra din egen forrige side).

På hvert trin skal holde udkig efter, at 40% nummer. Jeg foreslår 40%, fordi der i årenes løb, konsekvent har arbejdet sig at være omkring en 5-10% konvertering ratio fra alle hits til domænet. Jeg har altid skyde for 100% på hver side, og jeg ser altid efter måder at komme tættere på, at 100%, men kommer der et punkt af faldende afkast og du finder din tid bedre brugt andre steder.

Der er meget mere vi kunne komme ind. Analytics er helt sikkert en kunst at de, der mester det profit godt fra, men det grundlæggende jeg har skitseret her, er den slags ting, som alle kan gøre. Jeg er sikker på, at fordi hvis jeg kan gøre det - Alle kan gøre det, og gør det tager din dygtighed sæt, og indtægterne potentiale, til en helt andet plan end søgemaskine placering og trafik generation.

Jeg vil være ærlig, jeg sjældent gør dette niveau arbejdsplan for enkelte kunder længere, fordi det er meget arbejdskraft intensiv, og kun få kunder forstår det godt nok til at retfærdiggøre de gebyrer, jeg har at lade være i stand til at gøre det. Men jeg helt sikkert gøre det for mit eget kram. Mindst mine ting jeg pleje nok om. Jeg burde gøre mere af det, og så burde du.

Nedenfor er nogle stats-programmer jeg har brugt i årenes løb. Jeg kan ikke anbefale en frem for den anden grund til mig, er det oftest et spørgsmål om præference. De er alle gøre meget og gør det temmelig godt, men de hver især efterlod mig med motivation til at bygge mit eget.

Web Trends Omniture NetIQ

Jeg opfordrer Dem til at overveje disse omhyggeligt, inden du foretager et finansielt engagement. God Analytics kan blive dyrt og du skal være sikker på, at det program du vælger, vil gøre det job, du ønsker det at gøre.

Den næste af dem der er gratis, men sommetider gratis omkostninger langt mere end blot at betale for, hvad du har brug for.

google analytics, (tidligere Urchin)

awstats

webalizer

eXTReMe Tracker

Jeg allerede gav du links til disse websteder ovenfor. Jeesh! Du er for doven til at rulle op? Du virkelig er en SEO hvad?

 

Fred Y'all

G

 

Kursets du brød dit lille søster's cykel. Du vidste pokkers godt du var for store til at blive Ridin at thang! Nu bare vent indtil din far bliver hjemme dreng. He's gonna lad du har det.

Kommentarer [3] | | #
  Tirsdag, den 20 mai, 2008
Page Rank - hvor det er blevet, og hvor det sker
Tirsdag, den 20 mai, 2008 9:03:18 PM (Eastern Standard Time, UTC-05: 00) (SEO)

Jeg var beæret denne sidste uge, da jeg blev bedt om et interview med Eric Enge www.stonetemple.com/blog/.

  Jeg gjorde mit bedste for at prøve at tilføje værdi til Eric's websted og gode navn som et tegn på min påskønnelse, og jeg vil bestemt ikke ønsker at gøre noget for at stjæle hans torden. Men jeg er klar over, at hans læsere er ikke nødvendigvis mine læsere, og der var ét spørgsmål i særdeleshed, at jeg ønskede at sikre sig og dele med mine læsere.

Så jeg håber, jeg ikke bryde nogen form for hemmelige blogger's kodeks for etikette ved at udgive en ud af de 10 spørgsmål, jeg besvarede for Eric. Hvis jeg jeg undskylder.

Spørgsmål om ugen fra den 20 mai, 2008

  Du har gjort online-trafik udvikling og link bygningen for lang tid guru. Hvordan har det udviklet sig over årene?

 

Ja, jeg har gjort det i lang tid og jeg er taknemmelig.

Jeg kan ikke se trafik generation har udviklet sig så meget, da jeg først begyndte at fokusere på at køre kunder til min butikker i de 70's. Selvfølgelig teknologi har tilbudt alternative midler til ophør, men trafikken generation dengang og nu har altid været om:

Fik en idé til, eller finde et behov eller ønske om, et produkt eller en service.

Gør forskningen til at afgøre, markedets størrelse, efterspørgsel, pris, indtjening potentiale og konkurrence.

Indstille en objektiv og udvikle en strategi baseret på konkurrencemæssige analyse, SWOTs, (styrker, svagheder, muligheder og trusler), og disponible kapital.

Udfør den strategi og se tallene.

Link bygning er en hest i en anden farve.

      Tilbage i den sene del af det 20 århundrede, links var strengt, kun udelukkende for at dirigere trafikken til steder, du troede dine besøgende skulle tro var cool. Alle sammen ud hele tiden uden bagtanke andet end at hjælpe folk med at finde ting webmasteren syntes var cool. Selvfølgelig en grund folk sammen, så frit er fordi søgemaskiner temmelig meget suget og var langt fra at være skalerbar. Links var de dominerer internettet og ikke søgemaskiner.

Det er ikke at sige, at der var nogen forbindelse spam. Alle andre gamle nok til at huske gæst bøger? Jeg kan endda huske et tidspunkt, hvor en grundlæggende hjemmeside tilbyder skulle omfatte en questbook script som 5 eller 6 forudsætning sider.

Da disse begyndte at gå op, her kom Viagra-annoncer. Åh vent, der var ikke sådan noget som Viagra dengang. Mænd med ED var overladt til at stole på mirakler af penis pumper og vedhæfter bungee snore med lodder i den ene ende til deres lille medlemmer. Så jeg har hørt.

Men pointen er, var der ingen mangel på gæstebogen stillinger fortælle besøgende om webadresser for boliglån, backup-software, web-hosting, etc, etc, etc. din have forskellige præ-Viagra, præ-sideplacering link spam.

Alligevel er disse drive-by fruitings stadig kun havde at gøre med at stjæle direkte trafik og havde intet at gøre med at forsøge at påvirke enhver søgemaskine.

Disse typer links, (eller nogen andre forbindelser for den sags skyld), havde ingen effekt på søgemaskinerne fordi ingen søgemaskine på det tidspunkt var benytter andet end on-site algoritmer for at fastslå deres relevans og placering. Det var vidunderligt i en aldrig vil skære den slags måde.

Med alle de store på det tidspunkt, Infoseek, Excite, Alta Vista, Lycos, Hot Bot, webcrawler, og lignende, det tog lidt mere end 45 minutter og en meta refresh-tag til en sikker top 10 placeringer. En blinde, døve abe med en arm kunne gøre det. Gjorde jeg nævner det var vidunderligt?

Tja, vi alle vidste, det kunne ikke vare evigt. Især de søgemaskiner og mig.

Så i de tidlige dage af det 21 århundrede (efter vi alle indset, at verden ville ikke ende på grund af Y2K), jeg begyndte at mærke nogle mærkelige ting sker med toppen søgemaskine du jour, Alta Vista. I modsætning til populære misforståelse, Google var ikke den første til at indarbejde links i algoritme, de var bare meget bedre på at oprette hardware til at håndtere belastningsjustering, (og naturligvis public relations), end CMGI http://en.wikipedia.org / wiki / AltaVista.

Men det var indlysende, at alle havde accepteret den webstedsoptimering alene ikke var et tegn på kvalitet eller relevans kontrollerbar med automatiske programmer, og at indgående links skulle være det næste skridt i søgningen efter en skalerbar løsning.

Så kom Google og værktøjslinje og deres ekstraordinære salgsfremmende færdigheder. Pludselig dirigere trafikken blev en sekundær overvejelse bag Google SERP placering. Så kom den SearchKing vs Google-ting og betalte link industrien blev født. Dagen efter Google's krig mod de betalte links industrien blev født.

Derefter gik vi gennem "en PR 7 slå en PR 6". Dette skib er sejlet.

Så gik vi igennem ", hvis 1 link er godt, derefter 3 millioner skal være bedre, blog bemærkning spamming" æra. Dette skib er stadig synligt i horisonten, men det er svindende hurtigt. Good riddance!

Så kommer vi til "tillid rang". PR er bare om så brugbar som en tredje saddel på en Harley dag og et link, der giver mening, som sidder på en PR 1 vil flytte et mål websted hurtigere end en PR 7 side som en liste over 300 "ressourcer" <ekstreme sarkastisk tone stiltiende ved kursiv <

Nu er vi vidne til en ny vinden begynder at blæse, og jeg tror, det vil være det næste skridt i udviklingen af den søgen efter den perfekte algoritme. Personalisering.

Jeg tror, vi oplever accept, (ikke det samme som optagelse), af det faktum, at brug af links til at afgøre, relevans og placering er bedre end på stedet alene, men det er langt fra Fejlen gratis. Bundlinje, det virker ikke.

Nu tror jeg, fremtiden er i at spore der du er, hvad du mener og hvordan man handler som reaktion på online-oplevelser at afgøre tillid til dig i forbindelse med et bestemt emne eller endda forespørgslen vil erstatte PR som den afgørende faktor for der går oven for, hvad søgestreng.

Personlighed forvaltning Jeg tror, der vil begynde at få store hurtigt. Hvis du nogensinde får den chance, tale med John Andrews, http://www.johnon.com og Fantomaster, http://www.fantomaster.com om dette emne. De vil VIRKELIG spin dine redskaber.

Dette skift i søgemaskinerne at acceptere begrænsninger af sideplacering, kombineret med blandede, personlige resultater, vil få en enorm indflydelse på udviklingen af ikke blot SEO, men for online markedsføring i almindelighed over de næste 5 år eller deromkring.

Men jeg kunne være forkert.

 

Fred Y'all

G

 

 

Hvis du ikke afslutter pickin på at thang Det er aldrig gonna helbrede!